摘要：中国电影的黑马时代来临。青年题材、喜剧风格、情节剧叙事、情感补偿功能与观众规模的扩大、观影方式的常态化、影片推广的社交化相结合，共同创造了电影票房黑马的奇迹。但是，成熟的电影市场所依赖的不仅是票房黑马更是可控的供求关系。中国电影发展从危机中看到转机也要从转机中看到危机。

可遇而不可求的黑马

“黑马”，这个来自赛马场上的比喻，通常用来形容超出预期的胜利者，用《现代汉语词典》的注释就是，“比喻实力难测的竞争者或出人意料的优胜者”。通常在大多数实力可以用基本数据来测量的领域，黑马出现的几率比较低，而在某些难以用量化数据预测的领域，如文化创意行业，黑马现象则因为受众趣味的变化莫测而相对频繁。在电影领域，黑马通常是指那些票房成绩远远超出其投资水平、品牌影响、常规预期的电影产品，如1999年以区区1万美金投入赢来2亿美金全球票房的《女巫布莱尔》至今仍然是人们难以相信的市场黑马，而近期国产片《人再囧途之泰囧》则也以3000万人民币的投入换取了近13亿的票房，创造了国产电影的黑马神话。

理论上说，在电影这样的创意领域，黑马出现的几率相比其他工业生产领域的确更大。一般工业领域的生产，受到成本、工艺、标准、营销、批量化的制约，通常产品的市场收益是基本可以测量的。但是电影作为创意产品，由于其无法批量生产，每一部产品都是唯一产品，每一部产品都需要单独接受市场检验，每一部产品都会面临市场或者喜欢或者冷遇的可能，正如不少学者曾经证明过的那样，“每个人都知道人们想看好的电影，但是却没有人知道什么样的电影才能被足够多的人认为是好电影并因此而盈利”